‘南宫28NG相信品牌力量’麦当劳推樱花甜筒玩个性营销尝试O2O新玩法

樱花甜筒跑酷0元抢走，是麦当劳在中国开始O2O模式探寻的新尝试。9月24日开始，百度地图上的麦当劳标志旁，经常出现了一支粉色冰激凌，这是麦当劳为新的发售的樱花口味圆筒冰激凌量身自定义的活动。从麦当劳获取的数据看，这个在十一假期积极开展了10天的活动取得了多达2000万的页面访问量，50多万次共享，在社交媒体上，它取得了近7000万的读者量，并攀上了新浪微博的搜寻热门排行榜。

这次营销基于LBS技术强劲反对，LBS(LocationBasedServices，定位服务)是一种互联网的基本功能，它被指出是营销利器：通过用户饮食、消费的个人偏爱数据搜集，广告主不仅能精确告诉消费者是谁，并能精准定位他们在哪儿，波涛汹涌的流量背后具有极大的商业价值。这并不是一次非常简单的新品上市广告宣传，樱花甜筒作为麦当劳新品的独特性，LBS精准的启动时与定位技术，新奇有意思的活动创新，三者融合独具引爆点，已完成了一次基于LBS的O2O精准营销。

这次创意营销实验证明，商家是时候要在多种移动末端平台上创建与消费者的联系了。个性化思维，打造出营销新的玩法O2O是个大市场，酒店、商铺、餐饮、影院各种传统商家争相置身其中。

麦当劳是传统企业中快餐店的代表，快餐店代表着便捷，在移动互联网时代如何利用自身的便捷条件，用更为便捷的新技术来提高品牌形象、强化与消费者的交流和市场理解、增进产品的销售?麦当劳中国向《顺利营销》的记者透漏，这次发售限时新品樱花甜筒，主要是利用地图App里的智能定位和启动时技术建构出有O2O交互体验，让这个线下的产品有更加多线上和可移动的接触点。在O2O市场中，品牌应当利用技术来去解读消费者的必须，个性化是整合营销的核心与关键，要全面地仔细观察、解读、洞察消费者，然后展开个性化自由选择。麦当劳通过LBS数据来洞察、分析、找到、捕猎消费者的潜在市场需求，展开基于消费者潜在市场需求的量体裁衣。

新品发售的宣传效果。樱花圆筒在可观的麦当劳产品体系中有可能只是非常规的单品，所以在整个营销推展中并呼吸困难大覆盖面积的商业电视广告。而较慢轻巧的移动末端活动更加限于于此类产品。

地图产品的定位和启动时技术带给了显著效果，一是启动时点精准：当消费者身处距离麦当劳甜品车站3公里的范围内时，不会根据用户特征选择部分启动时活动信息。对启动时人群的自由选择是关键，通过分析这些人群对于趣味性、便利性活动的参予程度，来确认他们对于新奇活动的热衷度;二是趣味性：消费者对于小食、甜品、饮料等产品的出售源自突发性市场需求，较为有游戏趣味性的引荐，不会比全然宣传更加能引起消费者的兴趣，宣传新品效果显著。

与消费者情感交流的搭起效果。麦当劳CMO须聪叙述了对于移动营销的愿景：利用技术来为顾客带给综合生活便捷与趣味性的全新体验。移动端的经常出现，给消费者多了一个具备活动性的媒介接触点。

对于广告主而言，须聪回应：这个接触点的产生需要协助广告主构建更好的营销手段，但是营销的初始是车站在消费者的角度再行抵达的，通过给到消费者一个新鲜、冷笑话的感觉，来更慢更加多的构建消费。麦当劳必须更有尽量多的年轻一代的注目，必须通过新奇有意思的方式更有年长用户参予到麦当劳的活动中来。以往快餐企业广告宣传，意味着凭借优惠券，很难和消费者引起情感交流;这次活动，融合了跑酷这一年轻人所执着的城市街头运动，与消费者有了情感交流，把消费者从线上竖井到线下，这种以地图平台相连用户与商户的O2O营销策略，精妙且高效地做了把消费者带进新奇体验中。

品牌形象的营销效果。须聪说道：LBS技术的地理定位数据是一笔极大的财富，和我们这样的连锁餐厅融合，寻找为消费者带给附加值的转录点，具备无限的想象和扩展空间。跑酷主题和产品的樱花特质，就需要以极高的便利性和趣味性减少消费者对品牌和产品的好感度。作为全球快餐巨头，便捷与快捷就是麦当劳品牌的魅力所在，而移动互联网时代的来临，享有强劲LBS技术能力和O2O相连能力的地图生活服务平台的兴起，为麦当劳这种餐饮巨头的便捷营销获取了创意解决方案。

不仅是参予活动这135家甜品车站周边的消费者，麦当劳发售的这一活动，将对移动末端用户构成必要的理解影响，通过这一宣传，用户对麦当劳甜品车站消费者的距离远近有所理解，体会麦当劳品牌的方便快捷性。似乎，麦当劳发售的樱花甜筒跑酷活动，只是一个开始。我们可以看见传统企业渐渐亲吻互联网时代，打开新模式，而互联网技术也为整合营销获取了多种有可能。

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