南宫28NG相信品牌力量-高质量影片才是电影市场发展之本

各路大片白热化竞争的春节档早已完结，电影总票房超强58亿元，票房成绩多达2018年春节档。正如硬币的正反面，今年春节档亮点之外也预示着“槽点”——电影票涨价。一张价格上涨的电影票是观众钱包的“吸食金石”，还是电影品质的“试金石”？春节档一些影院票价下跌 强弱口碑电影加快分化今年春节档共计8部新片公映，其中《流浪地球》以6天20亿元票房居首，《可怕的外星人》与《狂奔人生》分列二、三名。除了电影内容，电影票价的下跌也更有了很多注目。

根据灯塔专业版数据，2019年春节档平均值票价为44.62元，比2018年春节档的39.72元下跌12.3％，为2014年以来提价幅度仅次于的一年。电影发售人员袁昕雨说道：“今年春节某些三、四线城市影院票价缩减到上涨的不道德，归属于春节档的短期调价，不太可能仍然持续。

”记者专访了解到，安徽省安庆市某影院大年初一《可怕的外星人》票价为60元，而近日则跌到到了37元左右。“一家三口春节看一场电影，花费相似200元，都可以卖视频网站一年的会员了。”安庆市民李金龙说道。

在票价总体下跌的同时，今年春节档低、较低口碑电影票房冰火两重天的现象更加显著。《流浪地球》从初一的总票房第四位一路打破，沦为遥遥领先的春节档票房冠军，而某些影片却展现出平平。随着中国电影市场的沉降，三、四线城市渐成票房“主力”。

光大证券研究员孔蓉回应，从实际情况看，三四线城市的观影市场需求弹性较小，即涨价后部分价格脆弱型观众可能会退出观影。“往年我会看两三部电影，今年春节期间就只看了一部，当然不会中选口碑好的。”李金龙说道。票补少、成本高 票价下跌背后有原因纵观近年数据，无论是春节档还是全年的电影平均值票价，只不过都处在逐步下降的趋势中。

从“春节大上涨”看“整体趋涨”，其背后的原因有一点注目。——票调补逐步中止，“九块九”低价票难重现。

2018年下半年开始流传关于“中止票调补”的消息。多位业内人士谈及，片方依赖“烧钱”太低票价，以期用低价把观众“被骗”入电影院看“烂片”的历史早已过去了，“如今只要是烂片，再行低廉大家也不不愿看”。当片方更加不愿把补贴放到预售阶段以拉升排片率的时候，月公映阶段完全没补贴，票价大自然不会整体下降。

——一些城市影院存活容易，春节档赚效应引人注目。袁昕雨回应，对于三四线城市来说，近年来影院扩展的速度早已多达了其观影人次的增长速度，影院平日的上座率并不理想，而“票不恨买”的春节档沦为其全年最重要的收益来源。“对于小影院而言，春节档能占其全年收入的20％到30％。

”孔蓉说道，春节期间影院对提高单银幕生产量有提价动力，特别是在三、四线城市影院数较较少便于牵头提价。——观众与片方地位变化，票价开始给定作品质量。

电影从业人员黄永帆说道：“以前国内许多观众是没观影习惯的，我们必需太低票价把人‘纳’入电影院，这使得观众代价的票价和片方的投放成本是不成正比的。如今观众有了观影意愿和辨别电影品质的能力，好作品有给定其质量的价格，也不会沦为长时间现象。”高质量影片才是电影市场发展之本“影院在春节档涨价可以解读，但必须在一个合理的范围之内，缩减到涨价无异于涸泽而渔，欠下市场。”袁昕雨说道。

与今年春节档电影票价下跌一起引起注目的，还有正版问题。记者在某二手网站上搜寻“电影”二字，就经常出现了“院线实时电影，只需1元”的信息，其展出内容中就还包括《流浪地球》《可怕的外星人》等春节档热映影片。“监管压制正版是一方面，观众的心态也很最重要。

”业内人士回应，不愿看高票价电影的观众只不过还有很多其他反对盗版的自由选择，比如提早出售票价较低的预售，或等电影档期下线后在视频网站上看盗版影片等。“观众认同盗版才能增进中国电影市场的身体健康发展，与此同时，电影行业多生产高质量影片，才是电影市场的发展之本。

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